Si bien aquel c\u00e9lebre aforismo del soci\u00f3logo de la comunicaci\u00f3n Marshall Mcluhan, donde sentenciaba que \u201cel medio es el mensaje\u201d, llevaba una connotaci\u00f3n m\u00e1s bien enfocada a la tecnologizaci\u00f3n que irrump\u00eda en su tiempo; la aplicaci\u00f3n m\u00e1s utilizada de dicho axioma en las tres \u00faltimas d\u00e9cadas, ha sido referente al campo de la comunicaci\u00f3n social. Por esta raz\u00f3n, como lo explica el propio Mcluhan en su libro \u201cComprendiendo los medios, las extensiones del ser humano\u201d, existen medios per se que no llevan ning\u00fan mensaje, pero hay otros donde el medio conlleva impl\u00edcito a su vez otro mensaje, de modo que este \u00faltimo este termina por influir en la percepci\u00f3n o conducta de los destinatarios.<\/p>\n\n\n\n
Lo anterior viene al caso porque como textual y visionariamente se cita en la introducci\u00f3n del libro arriba mencionado, \u201cHoy en d\u00eda, la acci\u00f3n y la reacci\u00f3n ocurren casi al mismo tiempo\u201d. Y aunque esta premisa alud\u00eda en su momento al proceso de automatizaci\u00f3n que imperaba a mediados del siglo pasado, en la actualidad es una afirmaci\u00f3n que cobra a\u00fan mayor vigencia, debido a la conectividad digital y a la comunicaci\u00f3n virtual en la que vivimos.<\/p>\n\n\n\n
Y es precisamente bajo esta visi\u00f3n que las estrategias propagand\u00edsticas, en una afanosa b\u00fasqueda del voto juvenil, retoman en cierta forma los postulados de Mcluhan, en cuanto al papel que desempe\u00f1an ahora las nuevas tecnolog\u00edas, el internet y las redes sociales, como una extensi\u00f3n (o amputaci\u00f3n en algunos casos) en el mundo de las nuevas generaciones.<\/p>\n\n\n\n
Es por ello que durante este periodo de precampa\u00f1as que oficialmente concluye pasado ma\u00f1ana, tanto Claudia Sheinbaum como X\u00f3chitl G\u00e1lvez (quien cerr\u00f3 su precampa\u00f1a el domingo), se esforzaron durante esta etapa en tratar de llegarles a los j\u00f3venes para que, en una primera instancia, estos las pudieran conocer. Ya despu\u00e9s, en el periodo de campa\u00f1a, ser\u00eda buscar entonces alg\u00fan resquicio que les permita generar empat\u00eda con ellos e incentivarlos a presentarse en las urnas el d\u00eda de la elecci\u00f3n. Esta aspiraci\u00f3n se ha convertido en una prioridad para ambas contendientes, toda vez que aunque muchos analistas pol\u00edticos no lo visualicen as\u00ed, y hasta demuestren displicencia por la fuerza electoral que pudiese representar este segmento social; la realidad es que de conseguir vencer la apat\u00eda y desafecci\u00f3n pol\u00edticas que priva en la juventud, \u00e9sta podr\u00edan ser el fiel de la balanza en las elecci\u00f3n del 2 de junio de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Con esta visi\u00f3n y para entender m\u00e1s claramente el potencial que representan los j\u00f3venes de cara a los pr\u00f3ximos comicios, basta recordar que a nivel nacional, son m\u00e1s de 26 millones de j\u00f3venes entre los 18 y 28 a\u00f1os de edad, lo que de acuerdo con la \u00faltima lista nominal en el pa\u00eds emitida por el INE, alcanza casi el 31%. Otro dato muy interesante adem\u00e1s, es que son casi 4 millones de los llamados \u201ccentennials\u201d (entre los 18 y 19 a\u00f1os), lo que hace que el reto de hacer \u201cclick\u201d con ellos sea todav\u00eda mucho mayor. De hecho, hasta el momento ni Sheinbaum ni G\u00e1lvez han conseguido mover emociones en los j\u00f3venes y cambiar su postura, lo que se confirma con el hecho de que seg\u00fan datos del IMJUVE, a noviembre del a\u00f1o pasado, se manten\u00eda pr\u00e1cticamente inc\u00f3lume la cifra de un 64% de j\u00f3venes que en nada o muy poco interesados est\u00e1n en la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n
Ante este escenario de incertidumbre sobre c\u00f3mo es que reaccionar\u00e1n los j\u00f3venes y cu\u00e1l ser\u00e1 su nivel de participaci\u00f3n en la jornada electoral, y dejando de lado el papel ornamental que representa Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez, candidato de Movimiento Ciudadano; la atenci\u00f3n se centrar\u00e1 en c\u00f3mo tanto Sheinbaum como G\u00e1lvez, deber\u00e1n redireccionar el enfoque de sus estrategias hacia el electorado juvenil. Y es que hasta el momento lo \u00fanico que han logrado, es montarse en el escenario de las redes sociales, una inclinada al medio tradicionalmente m\u00e1s pol\u00edtico como lo es twiter (X\u00f3chitl G\u00e1lvez), y su adversaria pol\u00edtica (Claudia Sheinbaum), m\u00e1s enfocada en el medio audiovisual de mayor consumo entre los muchachos como es tik tok.<\/p>\n\n\n\n
Aun as\u00ed, hasta el momento ninguna de las dos han podido lograr que el medio sea tambi\u00e9n un mensaje en s\u00ed mismo, de manera que no s\u00f3lo transmitan sus mensajes, sino que estos se den en un escenario donde la pertinencia del contexto, les permita proyectarse mejor. Lo anterior obedece a que en muchos de estos casos, m\u00e1s que el mensaje, lo que impacta y puede enganchar a los j\u00f3venes son la forma, el momento y las condiciones del medio por el que se transmite.<\/p>\n\n\n\n
Ya veremos muy pronto si ambas candidatas presidenciales logran sortear este reto, pero por lo pronto, entramos a partir de este viernes en la fase de intercampa\u00f1a (del 19 de enero al 29 de febrero), donde para la gran mayor\u00eda la buena noticia es que descansaremos (por el momento) del excesivo bombardeo de spots y promocionales, los cuales m\u00e1s que incentivar, muchas veces terminan por hastiar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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